《人民日报》近日曝光电商领域存在“AB”货问题，消费者所见非所得。这种“AB货”，说白了就是拿好的样品招人，拿次的货品发货。

这些年，法治建设、平台监管、商家自律，好不容易把“同款同质”“所见即所得”变成了大家默认的规矩。“AB货”一来，这信任根基就被破坏了。消费者碰上一回后，看哪个直播间都像演戏，点哪个链接都怕有猫腻。老实做生意的也跟着倒霉，整个市场的信任成本都涨了。

玩套路的商家，真能占到便宜吗？短期看，成本低了、销量高了，确实能赚一笔。但互联网有记忆，消费者会上当一次，不会上当第二次。退货、差评、投诉、平台处罚，迟早找上门。口碑坏了，复购没了，到头来还是自己吃亏。

商家与其挖空心思搞“减配”，不如踏踏实实守住“同款同质”的底线。让诚信的人不吃亏，让投机的人付出代价，电商这条路才能走得长远。